智通财经APP获悉，根据群智咨询数据，2025年全球智能手机出货量约为12.0亿部，同比增长1.0%；国内智能手机出货量约为2.8亿部，同比微降0.2%。总量增长乏力的背后，是成本压力驱动的价格带分化、品牌格局重塑与竞争逻辑升级，智能手机行业正从“规模比拼”迈入“价值深耕”的新常态。智能手机行业正处于发展变革关键期，存储价格高位运行引发的成本压力，推动行业加速产品结构与供应链策略的优化升级。
一、全球市场：全球市场微增、核心动力凸显
根据群智咨询数据，2025年全球智能手机出货量约12.0亿部，同比增长1.0%。全球市场的微增态势，是高端突围与低端承压共同作用的结果。从增长动力来看，高端机型成为拉动市场的核心引擎。
苹果(Apple)2025年全球出货量约2.31亿部，同比增长 6.5%。全球高端智能手机市场需求保持坚挺，面对全球存储元器件涨价趋势，苹果通过签订长期协议提前锁定核心物料的价格与供应。目前苹果已完成 2026 年上半年核心物料价格与供应量的双重锁定，形成显著的供应优势；下半年亦有望拿到优势定价，且原厂将对其供货予以优先保障。
三星(Samsung)依托自研存储、套片的全产业链布局，有效降低供应链风险，保障生产与供货稳定性。根据群智咨询数据，三星2025年全球出货量约 2.30亿部，同比增长 2.8%。
vivo、OPPO出货量基本稳定，分别约1.04亿部、1.02亿部。依托核心产业集群的供应链配套优势，针对全球存储涨价的行业趋势，实现供应链快速响应与成本精细化管控。
传音(Transsion)2025年全球出货量约0.98亿部，同比减少6.3%，其中第四季度出货量约2170 万部，同比减少20.0%。传音以中低端机型为主，该价位段本身利润微薄、对成本变动高度敏感，存储涨价直接挤压其盈利空间，对经营形成冲击。
二、国内市场：头部争霸、中间承压
根据群智咨询数据，2025年国内智能手机出货量约2.8亿部，同比微降0.2%。
2025年，头部品牌推出的产品兼具高性价比优势，且配套力度可观的促销策略，多重优势下，其他手机品牌的发展陷入明显瓶颈：高端化转型受限于技术积累不足与品牌溢价短板，中低端市场又因成本高企导致利润持续承压，最终拖累整体市场份额增长。
华为(Huawei)2025年国内智能手机出货量约 4690 万部，登顶国内市场出货量榜首。上半年，Pura 80 系列受纯血鸿蒙系统适配性不足掣肘，市场表现未达预期；下半年，在行业主流品牌普遍上调产品售价的行业背景下，华为及时调整定价策略，推出了下调起售价的Mate 80 系列，凭借高竞争力的定价策略有效拉动市场表现，成功助力其全年出货量登顶国内手机市场。
苹果2025年国内出货量约 4680 万部，凭借产品、定价、供应链、渠道、生态与竞争格局六大核心要素的协同发力，实现同比增长8.8%。
vivo 2025年国内出货量约 4640 万部。其中，第四季度出货量约 1190 万部，依托中高端机型密集发布、年末大促活动加持及三季度库存清库完毕的多重利好，在国产阵营中稳固出货量规模，稳居市场前列。
三、后市展望：2026手机市场承压与转型并行
据群智咨询分析预测，2026 年全球智能手机整机出货量约 11.4 亿部，同比下滑 4.4%。
存储价格高位运行的态势预计将延续，成本压力持续向终端环节传导，倒逼厂商进一步优化产品结构、提升运营效率，中低端机型或无奈选择存储降配、放缓平台升级节奏。为应对这一问题，部分终端厂商的存储长期布局策略，或从传统模组采购转向核心原材料备货。与此同时，生态竞争已成为行业核心赛道，华为鸿蒙、苹果 iOS 的生态壁垒持续筑牢，小米等品牌的全生态体系布局仍处于投入阶段，行业竞争逻辑也从单纯的硬件参数比拼，转向跨设备体验与服务能力的综合较量。
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